De kracht van kleur in retail by Kelly Claessens
:focal())
:focal())
Tijdens de exclusieve Lunch & Learn bij Trademart bekeken we de impact van kleur op retailbeleving. Interieurarchitecte Kelly Claessens deelde haar expertise rond winkelinrichting en gaf concrete inzichten over hoe je kleur strategisch kan inzetten in je winkel om je verkoop en beleving te boosten. Steeds met een sterke focus op de baby & kids sector.
Onze exposanten hebben samen met Kelly Claessens een moodcorner ontworpen in het thema van ‘Pop of Color’. Alle producten zijn samengesteld door onze baby & kids merken. Wat je ziet kan je dus bestellen bij de exposanten. Zeker de moeite om eens een kijkje te nemen!
Ontdek al onze kleurrijke baby & kids merkenWie is Kelly Claessens?
Kelly Claessens is interieurarchitecte, ondernemer en bekend van het tv-programma Blind Gekocht. Ze richtte in 2010 haar interieurwinkel La Fabrika op, die ondertussen ook online cursussen aanbiedt rond ontwerpen met kleur. Daarnaast leidt ze La Fabrika Studio, haar ontwerp- en interieurarchitectuurbureau. Kelly houdt van kleur! Zo nam ze het verflabel ‘SHADE’ over en bundelde ze haar kennis en ervaring in haar boek Fck Beige*.
Retailers zijn vaak terughoudend in het gebruik van trendkleuren. Tijdens deze inspiratiesessie leerde Kelly ons hoe je doelgericht kleur kan inzetten en gaf ze ons concrete do’s en dont’s voor winkelinrichting.
:focal())
Waarom heeft jouw winkel baat bij een doordacht interieurontwerp?
Winkelinrichting is onmisbaar om je verkoop meer een boost te geven. Het helpt om jouw merk en productverhaal duidelijk te maken, zodat klanten snel geïnspireerd en geïnformeerd worden als ze binnenstappen in je winkel. Zo begrijpen ze sneller wat je merk doet en draagt dat toe aan de totale positieve beleving van de klant. En zo ben je ook een stapje voor van je concurrentie!
Enkele inspirerende voorbeelden die Kelly deelde tijdens de sessie:
:focal())
:focal())
:focal())
Hoe maakt kleur het verschil?
Visuele merkidentiteit in je winkel is heel belangrijk. De look & feel van je merk moet goed zitten: huisstijl, logo, lettertype, signalisatie en zeker ook de kleur. Wist je dat binnen anderhalve minuut (90 sec.) een klant onbewust beslist hoe jouw winkel aanvoelt en waarbij bijna 90% van die eerste indruk komt door kleur?
Dat is de 90/90 regel volgens Kelly. Ons brein reageert razendsnel op kleur en de juiste tinten helpen meteen het juiste gevoel neer te zetten.
Kleuren wekken emoties, reacties, belevingen en interpretaties op. Ze hebben hun eigen symboliek en associaties, bijvoorbeeld: Rood staat voor passie, blauw voor kalmte, groen voor harmonie en geel voor vrolijkheid. Echter, hebben ze ook culturele en persoonlijke ervaringen. Zo kan rood staan voor passie en liefde maar ook voor gevaar.
:focal())
5 basisprincipes voor kleurgebruik in winkels
Met deze vijf richtlijnen laat Kelly zien hoe je kleur effectief gebruikt:
Kleur heeft een functie: kleur moet iets doen, niet alleen mooi zijn
Collectie vs. Interieur: deze zijn complementair. Als collectie ‘druk’ is, mag je interieur rustig zijn
Werk in lagen: gebruik een vaste laag (plafond, muur of vloer), semi vaste laag en flexlaag
Verzadigd vs. gedempt: gedrag sturen zonder te overheersen
Herhaling werkt: klanten lezen ritme sneller dan variatie
:focal())
:focal())
De trendforecast voor winter ’26-’27 volgens Kelly Claessens
Als afsluiter gaf Kelly een vooruitblik op de populairste winterkleuren voor de wintercollecties van ’26-’27. Deze kleuren ontstaan door verschillende factoren, zo zijn consumenten vandaag de dag op zoek zijn naar rust, vertrouwen, bevestiging en hoop. Deze behoeften wordt weerspiegelt in dat kleurenpalet. Het is een mix van stabiliteit en vernieuwing, zachte contrasten en sterke emoties.
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())
:focal())