Durabilité dans le retail : êtes-vous prêts pour le Digital Product Passport ?
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La durabilité n’est depuis longtemps plus un simple « nice-to-have » dans le retail. Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à l’origine, à la qualité et à la durée de vie des produits. Parallèlement, l’Europe s’engage résolument vers un modèle circulaire, où transparence et responsabilité occupent une place centrale.
Après l’introduction de la REP (Responsabilité Élargie des Producteurs), le Digital Product Passport (DPP) arrive à son tour. Les produits se voient ainsi dotés d’un récit clair et honnête. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour vous, en tant que retailer ? Et comment vous y préparer dès aujourd’hui ? Nous vous l’expliquons de manière claire et pratique.
EPR et Digital Product Passport : quelle est la différence ?
Nous avons déjà abordé la réglementation européenne REP pour le textile. Avec la REP, les producteurs deviennent responsables de la fin de vie de leurs produits : collecte, réutilisation, recyclage et gestion des déchets. L’objectif est clair : réduire les déchets et rendre la chaîne plus durable.
Le Digital Product Passport va encore plus loin. Là où la REP se concentre principalement sur la responsabilité après la vente, le DPP mise sur la transparence tout au long du cycle de vie du produit.
On peut comparer le DPP à un passeport, mais pour les produits. Via un QR code, on accède à des informations telles que :
les matériaux et l’origine
le processus de fabrication
l’entretien et la réparation
le recyclage et la réutilisation
Ces informations rendent l’histoire du produit plus visible et plus concrète, pour vous comme pour vos clients, vos fournisseurs et les autres acteurs de la chaîne. Le passeport numérique aide chacun à faire des choix plus conscients et nous rapproche ensemble d’une économie circulaire.
Bon à savoir : le DPP s’applique à tous les produits vendus en Europe, y compris ceux importés d’Asie ou des États-Unis par exemple. À terme, le passeport numérique des produits devrait devenir une norme internationale.
Pourquoi le Digital Product Passport est-il important pour les retailers ?
Le DPP deviendra progressivement obligatoire en Europe à partir de 2027. D’abord pour des secteurs comme le textile, puis pour le mobilier, les jouets et d’autres catégories de produits.
Pour les retailers, cela se traduit surtout par des clients mieux informés et plus exigeants. D’où vient ce produit ? Quelle est sa durée de vie ? Peut-il être réparé ?
Le Digital Product Passport vous aide à fournir des réponses claires et cohérentes. Concrètement, il permet :
de renforcer la confiance des clients grâce à une information transparente
de mieux distinguer les produits de qualité du fast turnover
de raconter une histoire plus forte autour de la durabilité, de l’origine et du savoir-faire
Les retailers qui s’y préparent dès aujourd’hui construisent une relation durable avec leurs clients.
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Comment vous préparer dès aujourd’hui en tant que retailer
Bonne nouvelle : inutile d’être un expert technique dès maintenant. L’essentiel est de faire des choix stratégiques réfléchis concernant votre assortiment et les marques avec lesquelles vous travaillez. Ce que vous décidez aujourd’hui vous facilitera la vie demain.
Voici quatre points d’attention pour bien démarrer.
1. Connaissez mieux votre assortiment
Savez-vous quels matériaux sont utilisés ? Quels produits sont fabriqués localement ou en Europe ? Quelles marques misent sur la qualité et la longévité ? Une bonne connaissance de votre assortiment renforce votre discours commercial et votre crédibilité.
2. Choisissez consciemment vos marques et fournisseurs
Les marques qui investissent déjà dans la transparence, la durabilité et la qualité seront mieux préparées au DPP. En collaborant avec des partenaires fiables, vous rendez votre assortiment plus solide et plus pérenne.
3. Réfléchissez à l’information produit et aux données
Comment collectez-vous et partagez-vous aujourd’hui les informations produit ? Pas besoin que tout soit parfait, mais une information claire est déjà un atout précieux, en magasin comme en ligne. Cela aura un effet positif sur vos conversions et la fidélité de vos clients, c'est promis.
4. Voyez la durabilité comme un sujet de conversation
Le DPP est un cadre légal, mais surtout une opportunité de renforcer votre storytelling. Les produits à l’origine claire et à longue durée de vie répondent parfaitement à la demande croissante de consommation responsable.
Acheter durablement, près de chez soi
La durabilité ne concerne pas uniquement les matériaux, mais aussi la manière et le lieu où vous achetez. Notre Trend Report : Du Forecast à votre For You Page montre à quel point la collaboration locale et les circuits courts gagnent en importance dans le retail de demain.
Trademart rassemble plus de 1500 marques au cœur de la Belgique. Pour vous, cela signifie :
moins de déplacements lointains
comparer des collections durables sous un même toit
voir, toucher et discuter des produits avec les marques et exposants
Acheter près de chez soi rend les choix durables plus concrets et accessibles.
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Des marques chez Trademart déjà tournées vers l’avenir
Grâce à l’offre étendue actuelle, vous pouvez en tant que retailer sélectionner des marques qui correspondent à vos valeurs : belges, écologiques, réutilisables, innovantes, produites localement… Chez Trademart aussi, vous trouverez des marques pour lesquelles qualité, transparence et circuits courts vont de soi. En voici quelques exemples.
Baby & kids
Timboo : entreprise familiale belge spécialisée dans le textile en bambou écologique
Jollein : coton certifié GOTS et production transparente
Little Dutch : design intemporel, matériaux durables et contrôle qualité strict
Fresk : inspiration scandinave avec des tissus biologiques et recyclés
Fashion
Brax : matériaux durables et production responsable axée sur la longévité
Ambiorix : savoir-faire belge, production locale et cuir de qualité
Thule : produits outdoor conçus pour un usage intensif et durable
Bô-Dôme : matières naturelles, design bruxellois et production européenne
Mon Frac : marque belge mettant l’accent sur la durabilité et l’artisanat
Home & living
Prêts pour le futur du retail ?
L’introduction de la REP et du Digital Product Passport change les règles du jeu, mais ouvre surtout de nouvelles opportunités. Les retailers qui misent sur la transparence, la qualité et des marques fortes construisent un commerce pérenne.
Chez Trademart, nous vous accompagnons avec :
une sélection de marques soigneusement curatée
des marques belges et durables
des connaissances, des événements et un contact humain
Demandez dès aujourd’hui votre accès gratuit et découvrez comment rendre votre assortiment et votre storytelling véritablement futureproof.
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